Интернет-маркетинг
15 мая 2021
154

Призыв к действию — что это на конкретных примерах

Заставьте ваших потенциальных клиентов сделать то, что вы хотите
Содержание:

Что такое призыв к действию?

Призыв к действию (Call To Action, или CTA) представляет собой текст, изображение или кнопку, побуждающую пользователя или потенциального клиента (лида) к немедленному действию. CTA обычно используется в текстах рекламных объявлений, сайтов и постов в социальных сетях.

Здесь желаемым действием может быть что угодно, например:

  • заполнение контактной формы на сайте;
  • регистрация на вебинар;
  • подписка на рассылку новостей;
  • покупка товара в интернет-магазине;
  • загрузка PDF-файла;
  • отправка сообщения в Директ;
  • прохождение опроса;
  • клик по рекламного объявлению;
  • или что-либо еще, что требует от пользователя выполнения определенного действия.
Компания по подбору авто из США использует призыв к действию - прохождению опросаКомпания по подбору авто из США использует призыв к действию — пройти опрос на сайте

Цель призыва к действию

Единственная цель любого призыва к действию заставить пользователя делать то, что вы от него хотите.

Если вы хотите собирать e-mail посетителей сайта, можете использовать призыв к действию «Подпишитесь прямо сейчас, чтобы получить доступ к закрытом контенту нашего блога» или «Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться и получить мгновенный доступ к контенту, которого нет в открытом доступе».

Когда ваши посетители нажимают на эти CTA, совершается конверсия и вы получаете их контакты.

Как стать digital-маркетологом с полного нуля

Если вы только что открыли интернет-магазин и хотите, чтобы пользователи заказывали товары, которые вы продаете, можете использовать CTA, например «Кликните здесь, чтобы оформить заказ» или «Свяжитесь с нами, чтобы получить подробную информацию о товаре».

Вы можете использовать строку текста или кнопку в качестве призыва к действию. Призыв к действию должен быть таким, чтобы можно было передать максимум информации, но с минимальным количеством слов.

Так вы легко и быстро получите больше конверсий.

Мотивация к действию

У пользователей должна быть мотивация и желание делать то, что вы от них хотите. 3 основных критерия хорошего призыва к действию:

  1. привлекательный и контрастный дизайн;
  2. слова, побуждающие действовать немедленно;
  3. четкое ценностное предложение или выгода.

Привлекательный дизайн

Частая ошибка в отсутствии контраста между текстом призыва к действию и фоном страницы. Это приводит к тому, что человек банально не может прочитать текст, а поэтому и не сможет сделать то, что вы хотите.

Используйте пустое пространство и яркие цвета:

  • красный;
  • желтый;
  • оранжевый.

Это самые эффективные цвета с точки зрения нейромаркетинга, которые привлекают внимание людей. Если вас попросить вспомнить рекламные баннеры c любой акцией, то скорее всего это будут баннеры красного цвета.

Хотя красный цвет означает опасность, при разумном использовании в призыве к действию он может значительно увеличить конверсию.  Было проведено множество тестов, и почти каждый раз призыв к действию красного цвета превосходил другие цвета.

Согласитесь, что оранжевая кнопка бросается в глазаСогласитесь, что оранжевая кнопка бросается в глаза

Слова, побуждающие действовать немедленно

Недостаточно просто написать «Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать полезный контент 1 раз в неделю». Читая такие фразы, люди позволяют себе откладывать на потом это действие, а нам нужно, чтобы оно было сделано здесь и сейчас. Так и напишите:

«Подпишитесь прямо сейчас, чтобы получать полезный контент 1 раз в неделю!». Либо используйте дедлайн: «Бесплатный доступ к закрытому контенту доступен только 1 час. Успейте подписаться!».

Жирным и подчеркиванием выделены слова, побуждающие действовать пользователя немедленно.

Юридический центр использует бесплатной консультации получения выгоды и призывает успеть воспользоваться ей до 21 маяЮридический центр использует дедлайн получения бесплатной консультации и призывает успеть воспользоваться ей до 21 мая

Четкое ценностное предложение (Выгода)

Чтобы что-то получить, надо что-то отдать. Чтобы получить контакты потенциального клиента, надо отдать ему что-то взамен на них. Поэтому добавляйте в ваш призыв выгоду, которую получит человек, сделав целевое действие.

Например:

  • Напишите + в Директ и получите бесплатную консультацию косметолога;
  • Введите ваши контакты и скачайте бесплатно прайс-лист медицинских халатов в 1 клик;
  • Запишитесь на бесплатный замер вашего натяжного потолка прямо сейчас и получите каталог с 500+ выполненными нами проектов.

Жирным и подчеркиванием выделены выгоды, которые получит человек, совершив целевое действие.

Смотрите, какой набор выгод предлагает агентство недвижимости тем, кто пройдет их тестСмотрите, какой набор выгод предлагает агентство недвижимости тем, кто пройдет их тест

Шаблоны призывов к действию

Есть разные цели у CTA. Мы можем призывать пользователей не только покупать продукты, но и делать любые другие действия на наших интернет-ресурсах.

Предлагаем вашему вниманию шаблоны призывов к действию, которые вы можете использовать в своих текстах:

  • Оставьте комментарий под этим постом
  • Пройдите тест и получите…
  • Скачайте PDF-чек-лист
  • Зарегистрируйтесь бесплатно
  • Получите доступ прямо сейчас к…
  • Закажите в 1 клик
  • Подпишитесь, чтобы быть в курсе…
  • Начните бесплатно
  • Присоединяйтесь к 200000 читателей
  • Введите ваши контактные данные и получите..
  • Попробуйте бесплатно
  • Узнайте подробнее
  • Загрузите в AppStore
  • Примите участие
  • Купите прямо сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Сравните функции
  • Оставьте свой отзыв
  • Подключайтесь к нашему сообществу
  • Поделитесь своим мнением
  • Поставьте лайк
  • Поделитесь с друзьями
  • Переходите по ссылке в описании
  • Выбирайте понравившийся товар
  • Закажите обратный звонок
  • Откройте доступ к…
  • Зарегистрируйтесь на сайте
  • Войдите в личный кабинет
  • Прочтите
  • Кликайте по кнопке
  • Отправьте заявку
  • Рассчитайте точную стоимость
  • Подберите для себя

Резюмируем

Лучшие призывы к действию создают срочность и ценность, побуждая пользователя к действию. Если у вас действительно безотказное предложение и оно ограничено во времени, ваш призыв к действию будет давать высокую конверсию.

Как стать digital-маркетологом с нуля и зарабатывать от 1000$/мес. на удаленке
Бесплатный 3-дневный интенсив завтра в 20.00 по МСК
Рекомендуемые статьи:
Интернет-маркетинг
26.02.2021
Основы интернет-маркетинга для новичков
Цифровой маркетинг включает в себя массу инструментов — гораздо больше, чем можно описать в одной статье. Но если вы только начинаете продвигаться или изучать инструменты интернет-маркетинга, чтобы построить карьеру в интернет-маркетинге, вам нужно начать с основ. Того фундамента, который работает в любой нише и для 90% продуктов. Начнем с главного: 3 преимущества online перед offline […]
175
Читать статью
Интернет-маркетинг
10.06.2021
Что такое ошибка 404 и что она означает
Страница ошибки 404 («Страница не найдена») — одна из самых популярных ошибок на сайтах. Вы наверняка сталкивались с тем, что кликали по неработающей ссылке или некорректно набрали адрес в строке браузера. В таких случаях сайт не смог найти страницу, которую вы запрашивали, выдавая код ответа 404. Технически говоря, 404 — это код состояния, который отображается, […]
77
Читать статью
Интернет-маркетинг
11.03.2021
Инструменты интернет-маркетинга — бесплатные и платные
Интернет-маркетинг — это комплекс мероприятий, направленный на продвижение, продажу товаров и услуг через интернет с помощью инструментов, которые: привлекают внимание потребителя; подогревают его интерес; убеждают в ценности продукта; вызывают доверие; подталкивают к желаемому целевому действию и продают. Интернет-маркетинг — это широкое понятие, охватывающее целый ряд маркетинговых стратегий и тактик, а также инструментов для их реализации. […]
190
Читать статью
Интернет-маркетинг
15.06.2021
ABC XYZ анализ – что это и как его проводить
Проблема логистики и реализации товаров актуальна для небольших торговых предприятий и крупных компаний. Если товарный ассортимент превышает несколько позиций, а это характерно даже для маленького магазина формата «у дома» или ИП, использующего маркет-плейсы, то приходится выбирать: в какие позиции вкладывать ресурсы, а какие не заслуживают пристального внимания. ABC XYZ – это 2 основных способа анализа, […]
51
Читать статью
Интернет-маркетинг
11.05.2021
Хостинг и его значение в продвижении сайта
Выбор хостинг-провайдера — это одно из приоритетных бизнес-решений. И прежде, чем покупать более дешевый, обратите внимание, что ваш выбор будет влиять на: то, как сайт работает; как быстро сайт загружается; то, насколько сайт безопасен против взломов и сбоев сервера. Поскольку доступно много вариантов, мы решили разобрать ряд нюансов, которые вы должны учитывать при выборе подходящего […]
80
Читать статью
Интернет-маркетинг
20.05.2021
6 лучших бирж фриланса для начинающих
Если вы читали рекламные описания бирж фриланса, то могли подумать, что это работа мечты. Вся происходит удаленно, вы берете себе задачи по интересам и работаете только с теми людьми, которые нравятся лично вам. Работаете сколько хотите и там, где хотите. В ответ сразу выделим основную мысль статьи: Заработать на биржах фриланса можно, но придется хорошо […]
172
Читать статью
Интернет-маркетинг
27.05.2021
Лучшие конструкторы сайтов: обзоры, рейтинги и как выбрать
Собственный сайт – необходимость для любого бизнеса, особенно если предлагается возможность заказа товаров или услуг через онлайн-формы с оплатой. Стоимость создания от 130-160 $ у фрилансера и до бесконечности у веб-студий. Но есть хорошая альтернатива: сервисы конструкторов для самостоятельной работы. Что такое конструкторы сайтов Конструктор сайтов – это онлайн-инструмент, который позволяет взять готовый шаблон, видоизменить […]
37
Читать статью
Интернет-маркетинг
23.05.2021
Что такое трафик сайта – виды трафика и как его увеличить
Что такое трафик сайта? Трафик сайта – это количество посещений (сеансов), которые получает сайт, или, проще говоря, количество людей, зашедших на ваш сайт за определенный промежуток времени. Когда пользователь посещает сайт, его устройство (ПК, ноутбук или смартфон) связывается с сервером хостинга сайта. На каждом сайте есть минимум одна страница, к которой обращается браузер пользователя и […]
102
Читать статью
Интернет-маркетинг
4.04.2021
Личный бренд как путь к профессиональному успеху
Что такое личный бренд Личный бренд (Персональный бренд) — это популярная стратегия продвижения бизнеса через человеческую личность. У каждого из нас известные компании ассоциируются с определенной личностью: Apple — Стив Джобс; Microsoft — Билл Гейтс; Tesla — Илон Маск; Тинькофф Банк — Олег Тиньков; Dodo Pizza — Федор Овчинников. Если вы владелец бизнеса, то эта […]
175
Читать статью
Интернет-маркетинг
27.03.2021
Копирайтер — кто это, что делает и на чем зарабатывает
Кто такой копирайтер? Копирайтер? Это кто? Копирайтером называется человек, который пишет тексты для бизнеса с целью привлечь клиентов. Копирайтинг — это написание коммерческих текстов на основе достоверных источников и личного опыта. Это создание чего-то нового уникального на базе уже существующего. Вы возразите, что нельзя написать уникальное и новое в наше время. Обо всем уже писано […]
102
Читать статью
Интернет-маркетинг
17.04.2021
Что такое UTM-метки — для чего их применяют в маркетинге
Помните такие длинные ссылки, которые появляются в строке ввода адреса сайта вашего браузера после того, как вы кликнули по рекламе? Например, такие https://atlantshop.by/catalog/refrigerators/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Atlant_holodilniki_Poisk. Пример utm-метки Такая ссылка обычному пользователю кажется неестественной, но это потому что к ней добавлены UTM-метки. Настоящая ссылка выглядит так https://atlantshop.by/catalog/refrigerators/, а остальная часть — это параметры UTM-метки. Так что это за […]
90
Читать статью
Интернет-маркетинг
3.06.2021
Как узнать потребности ваших клиентов
Зачем нужны знания о потребностях потенциальных покупателей? Прежде всего для того, чтобы правильно позиционировать свой товар или услугу на рынке. Ваш продукт должен удовлетворять потребности клиентов и решать их проблемы. И чем лучше и полнее он будет это делать, тем быстрее, как бобовое дерево Джека, будет расти ваш банковский счет. Понимание потребностей покупателей поможет вам […]
79
Читать статью
Оставьте ваш комментарий