CMS для сайта: что это, какую лучше выбрать

Когда-то давно сайты были «самописные», разбирался в них только сам автор-программист, в лучшем случае — другой программист мог понять, какой код использовался и что с ним делать дальше.

Функционал был ограничен, интеграция со сторонними сервисами требовала сложных манипуляций, приходилось всякий раз обращаться к тому, кто написал исходный код.

Этот человек уже вручную вносил правки. В результате элементарное действие, вроде установки счетчика, могло затянуться на целый день, а то и больше.

В худшем случае автор «самописа» вообще пропадал, никто другой не мог понять чужого кода, приходилось заново заказывать веб-ресурс.

Эти проблемы остались в прошлом благодаря CMS или «движкам». CMS расшифровывается как Content Management System, а переводится как «система управления контентом».

Современные CMS автоматизированы на 85-100%, программист в некоторых случаях вообще не нужен, а если и прибегают к услугам подобных специалистов, то он физически не может написать такой код, с которым не разобрался бы другой.

Кроме того, все больше CMS использует формат «никакого кодинга», предлагая сделать управление доступным для неспециалистов в этой сфере.

Кто использует CMS

Система управления контентом нужна всем специалистам, которые задействованы в «электронном» обслуживании ресурсов компании.

Специфика у каждого своя:

1. Контент-менеджер — должен уметь работать с самим движком, выкладывать контент любого типа, форматируя в выбранной стилистике. Обычно внешний вид, дизайн страниц генерируется автоматически, на основе уже имеющегося «шаблона». Контент-менеджер добавляет новую информацию — от товаров или описаний услуг до целых разделов.
2. Уровень SEO-специалиста — более «продвинутый», поскольку подразумевает работу с метатегами, анализ показателей в поисковиках, поиск «мусора» на сайте, который мешает более высокому ранжированию.
3. Разработчики — в эту группу входят программисты, специализирующиеся на СMS-системах, дизайнеры и другие. Они могут создавать новые крупные разделы, внедрять различные дополнительные решения, менять, исправлять ошибки, настраивать в зависимости от потребностей владельцев.

Основное преимущество CMS — универсальность и простота. На уровне контент-менеджера вообще не нужно никаких специализированных навыков, достаточно выучить пару десятков простых тегов и освоить возможности визуального редактора.

По сравнению с любыми самописными сайтами скорость работы увеличивается в несколько раз, а сами системы управления контентом позволяют реализовывать самые «продвинутые» возможности, включая стриминг, сбор средств или виртуальную оплату, подкасты и многое другое.

Выбор платной или бесплатной CMS

Некоторые системы предлагаются бесплатно, за услуги других следует платить. Рассматривать только бесплатные не стоит: в любом случае, сайт — не такое уж дешевое «удовольствие», обслуживание на слабой и плохо подходящей «зато бесплатной» в конечном итоге обойдется дороже.

Специалисты советуют ориентироваться исключительно на собственные потребности, «ключ» выбора заключается в том, что предлагается в рамках обоих типов обслуживания:

1. Некоторые CMS предлагают бесплатные тарифы. Они ограничены по функционалу, разрешают абсолютный минимум кастомизации, но для несложного лендинга или визитки-резюме такой вариант оптимален: все необходимое будет опубликовано, выглядеть достаточно прилично, функционал достаточный. Платить просто нет смысла.
2. Вокруг бесплатных CMS создался миф, будто они более уязвимые, открытый код привлекает хакеров и других злоумышленников. На самом деле, «бесплатные» ресурсы защищены не хуже платных.
3. Реклама. «Бесплатные» CMS, на самом деле, просто используют альтернативные методы «оплаты», например, обязательное размещение партнерских баннеров на сайте клиентов, убрать которые можно, но только за отдельную плату. Если посторонняя реклама не мешает владельцу веб-ресурса, то имеет смысл так и оставить.
4. Еще один миф связан с поисковым трафиком: якобы платные решения больше «любимые» Google и Яндексом. Это неправда: любая CMS не зависит от поисковых систем, в этом смысле они совершенно непредвзяты. Истоки мифа, скорее всего, лежат в большей кастомизируемости платных систем управления контентом, более тонких настройках SEO-параметров.
5. Платные CMS более функциональны. С этим придется смириться, поэтому если нужны действительно «продвинутые» функции, то стоит присмотреться к таким вариантам.

Перед выбором платной или бесплатной опции желательно оценить ее по критериям качества.

Оцениваем функционал CMS

Некоторые системы в большей степени подходят под интернет-магазины, другие — для блогов или вообще стриминг-сервисов.

«Идеальной» CMS не существует, перед размещением сайта и оплатой стоит оценить следующие критерии:

1. Интуитивность визуального редактора — контент-менеджер, скорее всего, не знаком с тонкостями программирования. Лучше выбрать систему управления контентом, с которой справится даже новичок, чем искать специалиста, способного работать с чрезмерно сложным личным кабинетом.
2. Возможность размещения товаров — важно для интернет-магазинов, обычно подразумевается расширенный поиск, выборка по стоимости, сортировка от дорогих моделей к дешевым или наоборот, распределение по размерной сетке, цвету, каким-то дополнительным параметрам. Например, в сфере техники — мощность или энергопотребление.
3. Возможность создавать одностраничники. Очень часто компания раскручивает какой-либо определенный товар или услугу. Регистрировать еще один аккаунт для лендинга — не слишком целесообразно, поэтому большинство CMS-систем предлагает заготовки под посадочные страницы. Желательно, чтобы была функция A/B-тестирования — причем, для всех страниц и самого сайта, а не только для лендинга.
4. Аналитика — чем больше внутреннего анализа, тем лучше. Сторонние сервисы, вроде Яндекс.Метрики, конечно, тоже предоставят свои данные, но «внутри» системы в идеале можно отследить любые поведенческие факторы посетителей, а также звонки, обращения, иногда возможна интеграция с сервисами обратной связи и т.д.
5. Интеграция с другими сервисами — вплоть до 1С и других бухгалтерских программ, предлагающих аналитику.
6. SEO-адаптивность. Так или иначе любой сайт проходит ранжирование Google или Yandex, а SEO-настройки — это залог не только «бесплатного» естественного поискового трафика, но и хороших ставок по контекстной рекламе. В CMS-системе должна быть возможность для аналитики SEO, настройки тегов и другой работы внутри системы.

Могут предъявляться и другие требования. Они зависят от запросов владельцев сайта. Например, некоторые лучше «относятся» к кириллице, а в других придется повозиться с подключением дополнительных модулей, чтобы заставить систему «понимать» русский язык.

Самые известные CMS-системы

Каждый день появляются новые системы управления контентом, но вряд ли хотя бы один специалист порекомендует обращаться к подобным «ноунеймам».

Желательно ориентироваться на те, которые уже завоевали определенную популярность, стали «стандартом» для какого-либо направления деятельности.

Эти системы управления контентом доказали себя в деле, на основе их возможностей сделано огромное количество сайтов по всему миру.

WordPress

Изначально создавалась для блогов, на данный момент функционал достиг своего максимума. Можно встретить мнение, будто не подходит для интернет-магазинов: информация устаревшая, если интегрировать с торговым плагином WooCommerce, то открываются возможности от маленьких лендингов с ограниченным выбором товаров до полноценного магазина с тысячами наименований.

Административная панель CMS WordPress

Характеристики:

1. Бесплатная платформа, но есть платные плагины, а также шаблоны — готовые дизайнерские и функциональные решения, которые достаточно просто скачать, распаковать на своем хостинге и работать через админ-панель.
2. Управление с помощью визуальных редакторов-плагинов, самые известные из них WPBakery и Elemetror, которые тоже сами по себе бесплатны. Визуализация на сто процентов, «что вижу, то и получаю» в режиме реального времени.
3. Шаблоны до сих по строятся по общей идеи «блогового сайта» — тем не менее, на основе подобных заготовок делают что угодно, от галерей-портфолио до сайтов с доставкой еды.
4. Открытый код, поэтому огромное количество официально одобренных платформой шаблонов, среди них есть и бесплатные, хотя по качеству они обычно не так хороши, как платные.
5. Платформа поддерживает большинство языков, в том числе, русский, интегрирована с практически всеми системами, включая МойСклад, Roistat, Битрикс24 и т.д. Плагины устанавливаются изнутри платформы, из админ-панели.

WordPress — платформа-лидер на данный момент. Авторитетные эксперты утверждают, что именно она установила современный уровень работы с контентом, когда неспециалисту можно вообще ничего не понимать в программировании, достаточно освоить саму CMS-систему.

OpenCart

Долгое время была главным конкурентом WordPress. До сих пор считается, что для интернет-магазинов, в которых минимум внимания уделяется блогу и другим посторонним возможностям, а максимум — продаже товаров, она подходит лучше всего. Бесплатная система с дополнительными модулями.

Административная панель CMS Opencart

Особенности:

1. Более 14 тысяч модулей, среди которых подключение курьерских служб, прием любых платежей с функцией защиты личных данных пользователя.
2. Удобно работать с налогами, фискализацией, формированием чеков по всем правилам российского законодательства, система полностью адаптирована под законы РФ, включая закон об онлайн-кассах.
3. Можно одним нажатием менять принцип формирования цены, делать скидки на группы товаров по любому признаку, есть возможность добавления отзывов со стороны покупателей.
4. Готовые шаблоны, большинство из которых, в отличие от WordPress, бесплатные — базовый вариант интернет-магазина не будет отличаться оригинальным дизайном, но функциональность и «дружелюбие» к пользователю гарантированы.
5. Имеется встроенный модуль для SEO-оптимизации товарных карточек, в результате чего поисковые системы будут сразу же «видеть» новые поступления, ранжировать их, выдавать в поиске.

OpenCart отлично интегрирована с всеми онлайн-платежами, включая чисто российские разработки, какие как Юмани (бывшие Яндекс.Деньги).

1С-Битрикс: Управление сайтом

Платное решение, изначально ориентированное на крупный бизнес. Разработчики сами не рекомендуют CMS мелким предпринимателям или владельцам блогов, зато для серьезных компаний, в том числе, занимающихся реализации товаров оптом, подойдет как нельзя лучше.

Цена соответствующая, как и на все продукты 1С. Тем не менее, именно 1С стала бухгалтерским стандартом в нашей стране, что распространяется и на CMS-систему.

Административная панель CMS Bitrix

Среди возможностей:

1. Полная интеграция с кассами, возможность фискализации и даже уплаты всех необходимых налогов прямо из среды системы управления контентом — при безналичных платежах, включая B2B-сферу, вариант крайне удобный.
2. Веб-аналитика, возможность просмотра поведенческих факторов.
3. Проведение A/B-тестирование средствами только одной CMS без необходимости подключение дополнительных модулей.
4. Масштабируемость: принцип работы, как и в самой 1С, основывается на модулях: каждая компания подключает те, которые необходимы, они совместимы между собой, сборка адаптируется под задачи владельцев.
5. Подходит для очень крупных торговых проектов, таких как маркетплейсы (например, Wildberries): у каждого зарегистрированного пользователя может быть свой личных кабинет с выгрузкой товаров, составлением описаний.

Систему нельзя назвать интуитивно понятной, ее придется осваивать. Тем не менее, для крупных компаний она становится подходящим решением. Поскольку разработка российская, то никаких проблем с языком.

Tilda

Полная противоположность предыдущей системе: легкая, простая, можно освоить за один день с нуля и сделать маленький сайт формата лендинга или мини-магазина с подборкой товаров до нескольких сотен.

Тильда — это полностью визуальный редактор, готовые шаблоны, на основе которых нетрудно собрать приятный с точки зрения и дизайна, и функционала сайт.

Административная панель конструктора сайтов Tilda

Другие нюансы:

1. Есть бесплатная версия на одно доменное имя третьего уровня, что подойдет для лендинга или сайта-портфолио.
2. Тарифы на платных версиях доступные. Встроенные возможности CMS предложат не только использовать блоки в формате визуального редактора (он немного напоминает Elementor под WordPress своим функционалом), но и задействовать Zero Block, вписывая практически неограниченные опции кода, скриптов.
3. Формы захвата приходят во внутреннюю CMS, а также могут быть перенаправлены на почту, на телефон.
4. Есть интеграция с большинством сервисов, работающих в России — от CallBackHunter до Яндекс.Аналитики и оплаты счетами банка Тинькофф.
5. Есть SEO-модуль, поэтому настройки метатегов настраиваются достаточно гибко, а при оплате любого из платных тарифов приобретается домен второго уровня, поэтому не придется дополнительно тратиться на хостинг.

Тильду используют новички, потому что система очень простая и максимально дружелюбная, но есть и довольно крупные ресурсы, изначально сделанные на этом редакторе.

Joomla!

CMS-конкурент одновременно WordPress и OpenCart, позволяющая реализовывать любые идеи — от лендинга до блога, от интернет-магазина до новостного портала.

Административная панель CMS Joomla!

Запуск возможен без навыков программирования, а также стоит оценить:

1. Встроенную систему оценки и валидации кода, Joomla умеет обнаруживать ошибки.
2. Есть возможность вести диалог с клиентами, причем, этот диалог не виден посторонним.
3. Отличная скорость загрузки за счет предусмотренного по умолчанию кэширования страниц.
4. Полный SEO-комплект для начинающих, включая подсказки по ключевым словам, метатегам.

Базовая система бесплатна, но большинство современных модулей придется покупать за отдельные деньги.

P.S.

Существуют и другие CMS. К ним имеет смысл присмотреться, если не подошла ни одна из «основных». Вне зависимости от задачи, можно подобрать наиболее удобное решение управления контентом.