Когда-то давно сайты были «самописные», разбирался в них только сам автор-программист, в лучшем случае — другой программист мог понять, какой код использовался и что с ним делать дальше.
Функционал был ограничен, интеграция со сторонними сервисами требовала сложных манипуляций, приходилось всякий раз обращаться к тому, кто написал исходный код.
Этот человек уже вручную вносил правки. В результате элементарное действие, вроде установки счетчика, могло затянуться на целый день, а то и больше.
В худшем случае автор «самописа» вообще пропадал, никто другой не мог понять чужого кода, приходилось заново заказывать веб-ресурс.
Эти проблемы остались в прошлом благодаря CMS или «движкам». CMS расшифровывается как Content Management System, а переводится как «система управления контентом».
Современные CMS автоматизированы на 85-100%, программист в некоторых случаях вообще не нужен, а если и прибегают к услугам подобных специалистов, то он физически не может написать такой код, с которым не разобрался бы другой.
Кроме того, все больше CMS использует формат «никакого кодинга», предлагая сделать управление доступным для неспециалистов в этой сфере.
Кто использует CMS
Система управления контентом нужна всем специалистам, которые задействованы в «электронном» обслуживании ресурсов компании.
Специфика у каждого своя:
- Контент-менеджер — должен уметь работать с самим движком, выкладывать контент любого типа, форматируя в выбранной стилистике. Обычно внешний вид, дизайн страниц генерируется автоматически, на основе уже имеющегося «шаблона». Контент-менеджер добавляет новую информацию — от товаров или описаний услуг до целых разделов.
- Уровень SEO-специалиста — более «продвинутый», поскольку подразумевает работу с метатегами, анализ показателей в поисковиках, поиск «мусора» на сайте, который мешает более высокому ранжированию.
- Разработчики — в эту группу входят программисты, специализирующиеся на СMS-системах, дизайнеры и другие. Они могут создавать новые крупные разделы, внедрять различные дополнительные решения, менять, исправлять ошибки, настраивать в зависимости от потребностей владельцев.
Основное преимущество CMS — универсальность и простота. На уровне контент-менеджера вообще не нужно никаких специализированных навыков, достаточно выучить пару десятков простых тегов и освоить возможности визуального редактора.
По сравнению с любыми самописными сайтами скорость работы увеличивается в несколько раз, а сами системы управления контентом позволяют реализовывать самые «продвинутые» возможности, включая стриминг, сбор средств или виртуальную оплату, подкасты и многое другое.
Как стать менеджером Wildberries с полного нуляВыбор платной или бесплатной CMS
Некоторые системы предлагаются бесплатно, за услуги других следует платить. Рассматривать только бесплатные не стоит: в любом случае, сайт — не такое уж дешевое «удовольствие», обслуживание на слабой и плохо подходящей «зато бесплатной» в конечном итоге обойдется дороже.
Специалисты советуют ориентироваться исключительно на собственные потребности, «ключ» выбора заключается в том, что предлагается в рамках обоих типов обслуживания:
- Некоторые CMS предлагают бесплатные тарифы. Они ограничены по функционалу, разрешают абсолютный минимум кастомизации, но для несложного лендинга или визитки-резюме такой вариант оптимален: все необходимое будет опубликовано, выглядеть достаточно прилично, функционал достаточный. Платить просто нет смысла.
- Вокруг бесплатных CMS создался миф, будто они более уязвимые, открытый код привлекает хакеров и других злоумышленников. На самом деле, «бесплатные» ресурсы защищены не хуже платных.
- Реклама. «Бесплатные» CMS, на самом деле, просто используют альтернативные методы «оплаты», например, обязательное размещение партнерских баннеров на сайте клиентов, убрать которые можно, но только за отдельную плату. Если посторонняя реклама не мешает владельцу веб-ресурса, то имеет смысл так и оставить.
- Еще один миф связан с поисковым трафиком: якобы платные решения больше «любимые» Google и Яндексом. Это неправда: любая CMS не зависит от поисковых систем, в этом смысле они совершенно непредвзяты. Истоки мифа, скорее всего, лежат в большей кастомизируемости платных систем управления контентом, более тонких настройках SEO-параметров.
- Платные CMS более функциональны. С этим придется смириться, поэтому если нужны действительно «продвинутые» функции, то стоит присмотреться к таким вариантам.
Перед выбором платной или бесплатной опции желательно оценить ее по критериям качества.
Оцениваем функционал CMS
Некоторые системы в большей степени подходят под интернет-магазины, другие — для блогов или вообще стриминг-сервисов.
«Идеальной» CMS не существует, перед размещением сайта и оплатой стоит оценить следующие критерии:
- Интуитивность визуального редактора — контент-менеджер, скорее всего, не знаком с тонкостями программирования. Лучше выбрать систему управления контентом, с которой справится даже новичок, чем искать специалиста, способного работать с чрезмерно сложным личным кабинетом.
- Возможность размещения товаров — важно для интернет-магазинов, обычно подразумевается расширенный поиск, выборка по стоимости, сортировка от дорогих моделей к дешевым или наоборот, распределение по размерной сетке, цвету, каким-то дополнительным параметрам. Например, в сфере техники — мощность или энергопотребление.
- Возможность создавать одностраничники. Очень часто компания раскручивает какой-либо определенный товар или услугу. Регистрировать еще один аккаунт для лендинга — не слишком целесообразно, поэтому большинство CMS-систем предлагает заготовки под посадочные страницы. Желательно, чтобы была функция A/B-тестирования — причем, для всех страниц и самого сайта, а не только для лендинга.
- Аналитика — чем больше внутреннего анализа, тем лучше. Сторонние сервисы, вроде Яндекс.Метрики, конечно, тоже предоставят свои данные, но «внутри» системы в идеале можно отследить любые поведенческие факторы посетителей, а также звонки, обращения, иногда возможна интеграция с сервисами обратной связи и т.д.
- Интеграция с другими сервисами — вплоть до 1С и других бухгалтерских программ, предлагающих аналитику.
- SEO-адаптивность. Так или иначе любой сайт проходит ранжирование Google или Yandex, а SEO-настройки — это залог не только «бесплатного» естественного поискового трафика, но и хороших ставок по контекстной рекламе. В CMS-системе должна быть возможность для аналитики SEO, настройки тегов и другой работы внутри системы.
Могут предъявляться и другие требования. Они зависят от запросов владельцев сайта. Например, некоторые лучше «относятся» к кириллице, а в других придется повозиться с подключением дополнительных модулей, чтобы заставить систему «понимать» русский язык.
Самые известные CMS-системы
Каждый день появляются новые системы управления контентом, но вряд ли хотя бы один специалист порекомендует обращаться к подобным «ноунеймам».
Желательно ориентироваться на те, которые уже завоевали определенную популярность, стали «стандартом» для какого-либо направления деятельности.
Эти системы управления контентом доказали себя в деле, на основе их возможностей сделано огромное количество сайтов по всему миру.
Как стать менеджером Wildberries с полного нуляWordPress
Изначально создавалась для блогов, на данный момент функционал достиг своего максимума. Можно встретить мнение, будто не подходит для интернет-магазинов: информация устаревшая, если интегрировать с торговым плагином WooCommerce, то открываются возможности от маленьких лендингов с ограниченным выбором товаров до полноценного магазина с тысячами наименований.
Административная панель CMS WordPressХарактеристики:
- Бесплатная платформа, но есть платные плагины, а также шаблоны — готовые дизайнерские и функциональные решения, которые достаточно просто скачать, распаковать на своем хостинге и работать через админ-панель.
- Управление с помощью визуальных редакторов-плагинов, самые известные из них WPBakery и Elemetror, которые тоже сами по себе бесплатны. Визуализация на сто процентов, «что вижу, то и получаю» в режиме реального времени.
- Шаблоны до сих по строятся по общей идеи «блогового сайта» — тем не менее, на основе подобных заготовок делают что угодно, от галерей-портфолио до сайтов с доставкой еды.
- Открытый код, поэтому огромное количество официально одобренных платформой шаблонов, среди них есть и бесплатные, хотя по качеству они обычно не так хороши, как платные.
- Платформа поддерживает большинство языков, в том числе, русский, интегрирована с практически всеми системами, включая МойСклад, Roistat, Битрикс24 и т.д. Плагины устанавливаются изнутри платформы, из админ-панели.
WordPress — платформа-лидер на данный момент. Авторитетные эксперты утверждают, что именно она установила современный уровень работы с контентом, когда неспециалисту можно вообще ничего не понимать в программировании, достаточно освоить саму CMS-систему.
OpenCart
Долгое время была главным конкурентом WordPress. До сих пор считается, что для интернет-магазинов, в которых минимум внимания уделяется блогу и другим посторонним возможностям, а максимум — продаже товаров, она подходит лучше всего. Бесплатная система с дополнительными модулями.
Административная панель CMS OpencartОсобенности:
- Более 14 тысяч модулей, среди которых подключение курьерских служб, прием любых платежей с функцией защиты личных данных пользователя.
- Удобно работать с налогами, фискализацией, формированием чеков по всем правилам российского законодательства, система полностью адаптирована под законы РФ, включая закон об онлайн-кассах.
- Можно одним нажатием менять принцип формирования цены, делать скидки на группы товаров по любому признаку, есть возможность добавления отзывов со стороны покупателей.
- Готовые шаблоны, большинство из которых, в отличие от WordPress, бесплатные — базовый вариант интернет-магазина не будет отличаться оригинальным дизайном, но функциональность и «дружелюбие» к пользователю гарантированы.
- Имеется встроенный модуль для SEO-оптимизации товарных карточек, в результате чего поисковые системы будут сразу же «видеть» новые поступления, ранжировать их, выдавать в поиске.
OpenCart отлично интегрирована с всеми онлайн-платежами, включая чисто российские разработки, какие как Юмани (бывшие Яндекс.Деньги).
1С-Битрикс: Управление сайтом
Платное решение, изначально ориентированное на крупный бизнес. Разработчики сами не рекомендуют CMS мелким предпринимателям или владельцам блогов, зато для серьезных компаний, в том числе, занимающихся реализации товаров оптом, подойдет как нельзя лучше.
Цена соответствующая, как и на все продукты 1С. Тем не менее, именно 1С стала бухгалтерским стандартом в нашей стране, что распространяется и на CMS-систему.
Административная панель CMS BitrixСреди возможностей:
- Полная интеграция с кассами, возможность фискализации и даже уплаты всех необходимых налогов прямо из среды системы управления контентом — при безналичных платежах, включая B2B-сферу, вариант крайне удобный.
- Веб-аналитика, возможность просмотра поведенческих факторов.
- Проведение A/B-тестирование средствами только одной CMS без необходимости подключение дополнительных модулей.
- Масштабируемость: принцип работы, как и в самой 1С, основывается на модулях: каждая компания подключает те, которые необходимы, они совместимы между собой, сборка адаптируется под задачи владельцев.
- Подходит для очень крупных торговых проектов, таких как маркетплейсы (например, Wildberries): у каждого зарегистрированного пользователя может быть свой личных кабинет с выгрузкой товаров, составлением описаний.
Систему нельзя назвать интуитивно понятной, ее придется осваивать. Тем не менее, для крупных компаний она становится подходящим решением. Поскольку разработка российская, то никаких проблем с языком.
Как стать менеджером Wildberries с полного нуляTilda
Полная противоположность предыдущей системе: легкая, простая, можно освоить за один день с нуля и сделать маленький сайт формата лендинга или мини-магазина с подборкой товаров до нескольких сотен.
Тильда — это полностью визуальный редактор, готовые шаблоны, на основе которых нетрудно собрать приятный с точки зрения и дизайна, и функционала сайт.
Административная панель конструктора сайтов TildaДругие нюансы:
- Есть бесплатная версия на одно доменное имя третьего уровня, что подойдет для лендинга или сайта-портфолио.
- Тарифы на платных версиях доступные. Встроенные возможности CMS предложат не только использовать блоки в формате визуального редактора (он немного напоминает Elementor под WordPress своим функционалом), но и задействовать Zero Block, вписывая практически неограниченные опции кода, скриптов.
- Формы захвата приходят во внутреннюю CMS, а также могут быть перенаправлены на почту, на телефон.
- Есть интеграция с большинством сервисов, работающих в России — от CallBackHunter до Яндекс.Аналитики и оплаты счетами банка Тинькофф.
- Есть SEO-модуль, поэтому настройки метатегов настраиваются достаточно гибко, а при оплате любого из платных тарифов приобретается домен второго уровня, поэтому не придется дополнительно тратиться на хостинг.
Тильду используют новички, потому что система очень простая и максимально дружелюбная, но есть и довольно крупные ресурсы, изначально сделанные на этом редакторе.
Joomla!
CMS-конкурент одновременно WordPress и OpenCart, позволяющая реализовывать любые идеи — от лендинга до блога, от интернет-магазина до новостного портала.
Административная панель CMS Joomla!Запуск возможен без навыков программирования, а также стоит оценить:
- Встроенную систему оценки и валидации кода, Joomla умеет обнаруживать ошибки.
- Есть возможность вести диалог с клиентами, причем, этот диалог не виден посторонним.
- Отличная скорость загрузки за счет предусмотренного по умолчанию кэширования страниц.
- Полный SEO-комплект для начинающих, включая подсказки по ключевым словам, метатегам.
Базовая система бесплатна, но большинство современных модулей придется покупать за отдельные деньги.
P.S.
Существуют и другие CMS. К ним имеет смысл присмотреться, если не подошла ни одна из «основных». Вне зависимости от задачи, можно подобрать наиболее удобное решение управления контентом.
