Сервисы для отложенного постинга в соцсетях
Создание контента — не такая уж простая задача. Мало сделать креативный продающий пост, добавить к нему яркую привлекательную картинку или видео. Еще нужно опубликовать в соответствующее время, иначе вся работа пропадет. Существуют определенные правила, с которыми знакомо большинство специалистов в области SMM, а также таргетированной рекламы. Они относятся к запуску и размещению постов, помогая выбрать подходящий момент, чтобы привлечь максимально заинтересованную аудиторию, которая будет лайкать, делиться, вирусить контент самостоятельно, а если речь идет о рекламной публикации — то просто пользователей соцсетей могут стать реальными покупателями и заказчиками услуг.
Почему важно время постинга
Привлечение максимального количества людей — это базовая цель публикации любого контента. Очень обидно, если над текстом трудился копирайтер, дизайнер или видеомонтажер создавали красивую картинку либо видео, но все это пропадет даром, ведь информация появилась в «неправильное» время, ее никто вовремя не заметил. Проблема очень актуальна, связана с алгоритмами большинства социальных сетей.
- На алгоритмы жалуются не первый месяц и даже уже не первый год. Дело в том, что они работают так:
- Появляется новый пост.
- На него реагируют те, кто видит.
- Если лайков, «шеров», комментов много, то алгоритм решает: «Ага! Этот контент интересен!» — и начинает рекомендовать информацию другим пользователям, у которых есть похожие по тематике интересы.
- Если пост серьезно «вирусится», то захватываются даже юзеры, которые изначально далеки по интересам. Именно поэтому знаменитые мемы становятся всеобщим достоянием — их начинают репостить, лайкать, они появляются все в большем количестве лент, а алгоритмы соцсетей только «подкачивают» и без того популярные посты.
Таким образом, информации требуется пробить первый барьер «нуля лайков и комментов». Популярность нарастает по принципу снежного кома, но чтобы превратиться в целую лавину, нужно начать хотя бы с нескольких «снежинок». И если поместить пост в социальной сети в неудачное время, то даже те, кто охотно полайкал, прокомментировал и разместил бы у себя, просто не увидят. А если не произошло всплеска интереса в первые несколько часов, а иногда и минут — все, алгоритмы соцсетей «спишут» информацию в утиль. Якобы она скучная, никому не нужна.
Можно сколько угодно критиковать эту систему. Она и впрямь далека от идеала, поэтому Инстаграм и Фейсбук полны довольно бессмысленных постов с очередным мемом про Наташу с котами, лицами «инстадив», а найти что-то полезное довольно сложно. Тем не менее, пока искусственный интеллект работает по такому принципу, а специалистам в области SMM приходится учитывать особенности поведения соцсетей и правильно постить контент.
Удачное время для постинга контента
Существуют более или менее проверенные способы получить аудиторию, привлечь внимание на основе правильного выбранного времени постинга. Они могут быть немного разными в зависимости от социальной сети.
Istagram
Традиционно лучшим днем недели для постинга развлекательного контента считалась пятница. Это и понятно: люди уже устали работать, хотят расслабиться, посмотреть забавные короткие видео в ленте или полайкать симпатичные картинки. Ситуация немного изменилась с введением карантина: добавилось воскресенье, потому что сдвинулся рабочий день и рабочая неделя у людей, которые выполняют свои обязанности на удаленке.
Сейчас вновь идет возврат к традициям: пятница после обеда идеальный день, а лучшее время — с двух до четырех часов дня. Из чего можно сделать вывод, что инсталенту просматривают в основном еще на работе, но уже когда сил нет выполнять свои обязанности и хочется отвлечься на пресловутые смешные видео с котиками и мемы.
Если Instagram — это довольно «универсальная» социальная сеть, в ней сидят очень многие, просто потому что там можно просматривать картинки и нет необходимости вчитываться в длинные тексты (максимальное ограничение поста — 2 тысячи символов), то Facebook более специфичен. Это самая «серьезная» социальная сеть. Она используется даже для поиска работы не менее активно, чем LinkedIn, в Фейсбуке огромное количество профессиональных сообществ для обучения, повышения квалификации.
Статистический анализ указывает, что средний возраст поклонника детища Цукерберга — от 25 до 50 лет, сфера деятельности — IT, творческие профессии, топ-менеджеры, публичные деятели, предприниматели. Да, именно Фейсбук способен привести хороших клиентов серьезному проекту.
Что касается времени постинга: обеденное время, с 13 до 15 часов. Можно публиковать каждый день, причем «заходят» и лонгриды — контингент этой социальной сети приходит не только за котиками, но и почитать. Активность возрастает в понедельник, потому что многие поддерживают рабочие контакты через соцсеть, а также в пятницу — но в этот день, понятное дело, лучше публиковать развлекательный или ненавязчиво-рекламный контент.
VK
«Сеть для школьников» — ошибочное мнение. Школьники в проекте Дурова есть, но далеко не только они. Тем не менее, средний возраст пользователя действительно не превышает 35 лет. В основном, VK выбирают студенты, фрилансеры, домохозяйки, которые любят слушать музыку, читать интересные, но не слишком длинные посты. Не стоит забывать, что даже школьники теоретически могут быть хорошей целевой аудиторией для рекламы и продвижения определенных товаров и услуг: у них нет собственного заработка, зато есть у родителей.
Пользователи VK активны каждый день, пик попадает на время между 11 и 13 часами, а также пользуются социальной сетью вечером — с 18 до 23 часов. То есть, здесь люди «сидят» дольше всего по суммарному времени.
Одноклассники
Еще одна социальная сеть, которую многие SMM-специалисты игнорируют, считая, что там одни пенсионеры. Во-первых, это не совсем так: средний возраст — от 40 лет, то есть, крайне активная и платежеспособная аудитория. Во-вторых, в «Одноклассниках» много женщин, а они более активно покупают в интернете, пользуются услугами, особенно если речь идет о недорогих продуктах — это может быть как средство для улучшения кожи или похудения, так и полезная программа для обработки видео. Одноклассники не стоит игнорировать, потому что реклама там «заходит» довольно легко, дает активный отклик.
Активность во многом аналогична VK. Это обеденный перерыв — время, когда можно в офисе «пробежаться» по соцсетям, ведь большинство работает. Также многие сидят вечером, после завершения трудового дня.
YouTube
Самый мощный хостинг видео сейчас, по сути, тоже является социальной сетью. Публикация видео должна выходить по закону довольно специфических алгоритмов, которые на YouTube определяют: попадете в тренд или нет. Шанс есть абсолютно у любого — поэтому в рекомендациях порой можно увидеть абсолютного «ноунейма» с парой выложенных клипов на аккаунте, а рядом — «монстров» уровне PewDiePie.
Сюда заходят почти каждый день, но наибольшая активность наблюдается в понедельник, среду, четверг и пятницу. Удачные временные отрезки — 11 до 16 часов. Стоит ранжировать контент: понедельник, среда — более серьезный, информативный. Он подходит для четверга. А вот в пятницу идеально «зайдут» веселые видео.
Лучшие сервисы для отложенного постинга
Очень немногие социальные сети предлагают отложенный постинг. Сейчас такой функционал введен у Facebook, а также интегрированного в него Instagram, но в целом, возможности довольно ограниченные. Владельцев соцсетей можно понять: им важно, чтобы активность проявлял каждый контентмейкер — именно в этом заключается принцип социальной сети как web 2.0: ты сам себе админ, создатель, потребитель информации.
Но для специалистов SMM заходить в каждую соцсеть с собственного компьютера и телефона, создавать пост, проставлять хэштеги, успевать все, да еще если ведут не один-два, а десяток аккаунтов — просто нереально. Поэтому рекомендуется использовать специальные сервисы, которые помогут опубликовать пост точно в нужный момент. Они и называются инструментами для отложенного постинга.
SMMPlaner
Наверное, самый известный русскоязычный сервис. Активно пиарится и продвигает себя, поэтому о нем слышали даже те, кто далек от мира профессиональной работы с социальными сетями. Справедливости ради: действительно мощный и удобный. Среди важных преимуществ:
- Поддерживает практически все социальные сети, в том числе, VK, Facebook, Istagram, а также менее распространенные — Twitter, Одноклассники. В последнее время появилась возможность постинга даже в Telegram, который из мессенджера наподобие WhatsApp эволюционировал в еще одну социальную сеть.
- SMMPlaner можно использовать бесплатно. Если вы ведете один-два аккаунта, которые не слишком активны — например, пару собственных, «для души», либо просто хотите для начала оценить функционал сервиса, то можно выбрать «базовый» тариф. Вам дадут возможность опубликовать до 100 постов в месяц. Однако на бесплатном варианте есть ограничения — например, нельзя постить видео.
- Также вам дадут семь дней попользоваться «платными» опциями, чтобы уж наверняка оценить все преимущества. Полный пакет возможностей, есть ограничение только во времени.
- В целом, сервис недорогой. Уже на начальном тарифе, который обойдется всего в 450 рублей в месяц, есть все основные опции, включая постинг сториз, видео. Можно ставить различные геометки.
Среди инструментов сервиса есть небольшой, но вполне качественный редактор видео и картинок, поэтому нетрудно будет «с нуля» создать довольно приятный дизайн. К тому же SMMPlaner зачастую проводит различные мастер-классы, полезные для таргетологов и SMM-менеджеров.
InSMM
Сервис отложенного постинга, который предлагает базовый тариф бесплатно и без каких-либо ограничений. Также это облачная услуга, поэтому на жесткий диск ничего не придется устанавливать. Другие нюансы:
- Работает с VK, Istagram, Facebook, Одноклассники. Это основные социальные сети, которые пользуются наибольшим спросом.
- Предлагает аналитический инструментарий — можно посмотреть, на какую публикацию было больше всего откликов, отследить удачные временные рамки для постинга.
- Очень хорошая опция: «Поиск контента». Она ищет похожие публикации, оценивает «зашедшие» у конкурентов. Можно прихватить пару удачных идей и использовать их потом в своей работе.
Также предоставляется демо-период, а стоимость невысока: самый дешевый тариф начинается от 250 рублей за один месяц использования сервиса.
NovaPress
Один из самых «всеобъемлющих» инструментов отложенного постинга. Помимо традиционных VK, Facebook, Instagram, «Одноклассники», Twitter и Telegram также позволит использовать соцсеть для поиска работы и сотрудников LinkedIn, а еще LiveJournal, который хотя и мало используется в последнее время, но все еще имеет свою небольшую, но активную армию поклонников. Среди возможностей и особенностей:
- Можно планировать посты в визуальном редакторе — сразу отслеживаете финальный вид, предпросмотр продемонстрирует готовый результат. Это позволит переориентировать один и тот же пост на разные соцсети, чтобы вписывалось наиболее органично.
- Помимо текстовых публикаций позволит размещать картинки и видео, а также смайлы, опросы, анимации, а также приклеплять «вотермарки» поверх картинок, что является довольно нестандартным инструментом, обычно он плотно «зашит» в самой соцсети.
- Есть генератор UTM-меток — незаменимый инструмент таргетолога, который отслеживает рекламную эффективность той или иной публикации.
- Предлагается редактор сториз для Инстаграм, аналитика эффективности для всех используемых аккаунтов.
- Возможности Telegram продвинутые — курсив, подчеркивание, кнопка для лайков и комментов.
- Также этот сервис позволит импортировать видео с YouTube и других видеохостингов.
Сервис полностью платный. Нужно каждый месяц отдавать от 125 рублей — и это только за один аккаунт. Впрочем, если речь идет о профессиональном использовании соцсетей, то стоимость вполне приемлемая.
Amplifr
Крупный русскоязычный сервис. Недешевый: начальная сумма от 15 долларов, причем, позволит поддерживать всего пять аккаунтов. Максимальный тариф и вовсе обойдется в 500 долларов, в нем «поместится» до ста страниц, а также девять разных юзеров — рассчитано на достаточно крупные агентства с большим количеством сотрудников, каждый из которых ведет до десяти аккаунтов. За свои деньги сервис предоставляет соответствующие возможности:
- Поддержку практически всех социальных сетей — это не только Instagram, VK, Facebook, Twitter, Одноклассники, Telegram, но и такая экзотика ,как Tumblr, МойМир, Viber, Pinterest. Последний набирает популярность. Также есть LinkedIn.
- «Создайте один пост на все соцсети». Это, пожалуй, главная «фишка» сервиса: вам предлагается окно, в котором составляете контент, а сервис самостоятельно адаптирует его под форматы любой социальной сети.
- Можно закреплять посты в ВК, отмечать пользователей в Twitter, VK, делать публикацию на разных языках — эта возможность часто необходима в Facebook, также поддерживает «тихие» публикации без оповещений, позволит добавить подписи, закреплять посты.
- Разумеется, есть все то, что и у других — видео, картинки, эмодзи. Для видео еще и можете выбрать стандартную или собственную обложку, а также решить: запускается ли оно автоплеем или пользователь сначала должен кликнуть.
- Аналитика подробная, исчерпывающая, есть подсказки по наилучшему времени публикаций. То есть, сервис проанализирует, когда посты собирают максимум обратной связи и посоветует конкретно для вас оптимальный вариант.
А еще он умеет исправлять типографские ошибки, поможет заново публиковать наиболее «зашедшие» посты, интегрируется с аналитикой Google, сокращает ссылки. Это действительно крайне мощный инструмент, профессиональный и всеохватывающий. Цена немалая, но в данном случае соответствует качеству. Хотите попробовать? Есть пробный период на неделю.
SMM Box
Достаточно стандартный сервис, поддерживающий не только автопостинг в нужное время, но и кросспостинг по разным соцсетям. Есть Facebook, Instagram, Telegram, Pinterest, Twitter, «ВКонтакте», «Одноклассники» и Tumblr.
Стандартный функционал, но есть приятная «фишка»: можно переадресовать посты из VK в Телеграм. А еще он отлично подходит для тех, кто работает с китайской виртуальной «барахолкой» AliExpress, потому что поддерживает постинг оттуда в соцсети интересных товаров.
Стартовый тариф от 299 рублей. Есть триал на две недели. Не очень приятный нюанс: Instagram придется оплачивать отдельно — 99 рублей.
Существуют и другие приложения, сервисы. Однако предложенных вполне достаточно для комфортного автопостинга на уровне личного аккаунта или профессионального агентства, предоставляющего услуги множеству клиентов.
