SEO-продвижение — что это такое и для чего нужно
Интернет-маркетинг
20 марта 2021
1061

SEO-продвижение — что это такое и для чего нужно

Руководство по SEO для новичков и не только
Содержание:

Эту статью могут читать люди с разным уровнем знания, что такое SEO: как новички, так и люди, которые хотят узнать что-то новое в этом направлении.

Что такое SEO

SEO (search engine optimization) — это инструмент, используя который, вы сможете продвинуть ваш сайт (информационный портал, коммерческий сайт, сайт услуг и даже иногда лендинг) по определенным запросам на первые места поисковой выдачи Яндекс и Google.

Люди, которые занимаются продвижением сайтов в поисковых системах называются SEO-cпециалистами.

Выдача Google в Беларуси по запросу купить микроволновкуПоисковая выдача Google в Беларуси по запросу «купить микроволновку»

Принцип работы поисковых систем

Когда создан сайт и страницы (товары, статьи, страницы услуг, категории, разделы), чтобы они появились в поиске, поисковые системы должны о них узнать.

За индексацию отвечает специальный поисковый робот (паук), который обходит сайты в поисках новых страниц и добавляет их в свою базу. А также время от времени обходит уже созданные страницы в поисках изменений на них.

Такой процесс называется индексацией.

Если страница не будет проиндексирована, она никогда не появится в поиске, ни по каким ключевым словам, даже на последнем месте, так как ее нет в базе. Чтобы страницы успешно индексировались, они должны отвечать определенным правилам.

О них мы поговорим в нашей статье.

Апдейты

Апдейты — это процесс обновления поисковой выдачи. Допустим вы внесли изменения на странице (поправили текст, изменили мета-теги Title & description).

На сайте эти изменения видны, но в базе поисковой системы до сих пор находятся старые данные этой страницы. И чтобы пользователи увидели обновленные страницы, поисковая система время от времени делает апдейты, т.е. выкатывает обновленную базу в поиск.

Расписание апдейтов в поисковой выдаче Яндекс и GoogleРасписание апдейтов в поисковой выдаче Яндекс и Google

Как продвинуть сайт в топ

Чтобы ваш сайт попал в так называемый ТОП, нужно чтобы он соответствовал определенным требованиям и стандартам:

Страницы должны четко отвечать на запрос пользователя

Давайте разберем на конкретном примере.

Вы вводите запрос в Яндексе «купить черное платье цена». На первом месте у нас знакомый всем интернет-магазин Wildberries и по этому запросу у них продвигается следующая страница https://wildberries.ru/catalog/zhenshchinam/odezhda/platya/tags/chernye.

Это страница с тегом черных платьев, на которой находятся именно черные платья. Не черные сумки, не зеленые кошельки, не красные кофты, а черные платья, то есть страница отвечает на конкретный запрос пользователя!

На этой странице должна быть следующая информация, которую ожидает видеть пользователь:

  • фотографии черных платьев;
  • цены и скидки;
  • возможность купить или положить в корзину;
  • фильтрация по размерам, цене, материалу, назначению и др.

Если мы разберем вложенность адреса страницы черных платьев, то увидим, что есть еще страница для всех видов платьев https://wildberries.ru/catalog/zhenshchinam/odezhda/platya/. Это говорит о том, что в интернет-магазине есть отдельные страницы под отдельные группы запросов.

Например, страница с черными платьями находится в топе по следующим запросам:

  • черное платье
  • черное платье купить
  • черное женское платье купить
  • черное платье купить в интернет-магазине
  • купить черное платье цены

Страница с красными платьями в топе по запросам:

  • купить красное платье
  • красное платье цены
  • платье красное в интернет-магазине купить
  • купить платье красное в вайлдберриз

Страница со всеми видами платьев в топе по запросам:

  • платье
  • купить платье
  • платье купить цены
  • платье в интернет-магазине купить

У каждого бизнеса есть свои список запросов, по которым можно продвигать сайт. Такой список запросов называется на языке SEO-специалистов семантическое ядро.

Пример кластеризованного семантического ядра для интернет-магазина одеждыПример кластеризованного семантического ядра для интернет-магазина одежды

Не должно быть технических ошибок

А если вы начнете смотреть сайты, которые находятся на 40 позиции и выше, то сможете найти те, на которых есть технические ошибки. Это пример сайта на 43-ей позиции в выдаче Яндекса по запросу «купить черное платье цена»:

Вот такая страница появилась на 43 позиции в Яндексе по запросуВот такая страница с технической ошибкой появилась на 43 позиции в Яндексе по запросу «купить черное платье цена»

На странице совершенно нет товаров и логично, что Яндекс не сможет вывести ее в топ, потому что банально человек не сможет купить в этом магазине из-за отсутствия необходимой ему информации.

Среди технических ошибок также популярны:

  • наличие дублей страниц;
  • битые ссылки;
  • медленная скорость загрузки сайта;
  • отсутствие мета-тегов Title, description & h1-h6;
  • некорректное отображение сайта на мобильных устройствах и планшетах.
Скорость загрузки нашего сайта на десктопе по данным Google Page Speed InsightСкорость загрузки нашего сайта на десктопе по данным Google Page Speed Insight

Дизайн и наполнение сайта должны быть в порядке

Бывают случаи, что в каталоге товаров отсутствуют картинки и цены к некоторым товарным позициям. Люди не будут покупать кота в мешке, не видя платье и не зная цену.

Например, в тематике продажи окон в Москве выйти в топ по запросу «окна цены москва» без указания цен на сайте невозможно и вот пример сайта, который находится на 30-ой позиции по этому запросу:

Сайт из 30-ых позиций Яндекс по запросу окна пвх ценыСайт из 30-ых позиций в Яндексе по запросу «окна пвх цены»

Здесь по логике должны быть цены, либо информация о формировании стоимости, но на странице есть только картинки, сложно читаемый текст и нет никакого прайс-листа. Отвечает ли эта страница на запрос пользователя?

Однозначно, нет.

Таким сайтам пользователи не доверяют и ищут сайты, которые дадут конкретику по ценам. Очень важно сайт вылизывать до конца, доделывая все ошибки, чтобы у пользователя не возникло ощущение, что сайт фейковый и заброшенный.

Помимо цен на сайте по продаже окон должна быть минимальная информация:

  • примеры работ;
  • фото и видео окон;
  • лица сотрудников компании, кто будет устанавливать окна;
  • преимущества и уникальное торговое предложение.
Пример качественной страницы по запросу окна цены москваПример качественной страницы по запросу «окна пвх цены москва»

Это сильно влияет на конверсию трафика на сайте.

Конверсия трафика на сайте — это % того, сколько людей, зашедших на ваш сайт, закажут что-то у вас. Например, у вас 1000 посещений на сайте в месяц и вы получаете 30 заказов. Конверсия трафика 30/1000*100% = 3%.

На конверсию сильно влияет ассортимент товаров. Если у вас 20 товаров по определенному запросу,  а у конкурента их 400, то вряд ли вы обгоните его в выдаче, потому что у конкурента шире выбор и он закрывает больше потребностей целевой аудитории.

У сайтов топ-50 среднее количество товаров 300-1000 разных брендов. В топ-5 в конкурентных тематиках по определенным запросом количество товаров достигает 5000.

Желательно, чтобы другие сайты ссылались на вас

В SEO есть такое понятие, как внешняя оптимизация. Обычно к ней относят закупку ссылок на других сайтах с целью поднять доверие поисковых систем.

Для Google ссылочный вес сайта является важным фактором ранжирования.

Но этот инструмент может иметь разрушительную силу для бизнеса, если его неправильно использовать. Если массово покупать некачественные ссылки, то есть риск попасть под фильтры поисковых систем.

Ссылки должны быть естественными и целесообразными. Например, вы продвигаете сайт услуг по строительству домов. Для вас подойдут внешние ссылки, например, с информационных порталов по строительной тематике, так как там сидит ваша целевая аудитория и они могут переходить на ваш сайт, чтобы изучить ваши предложения.

Но, если вы продаете курсы кулинарии, размещать ссылку на сайте автолюбителей несколько нелогично. И, если у вас таких нелогичных ссылок становится все больше, есть риск, что ваш сайт получит санкции от поисковых систем, что приведет к понижению позиций в выдаче и снижению поискового трафика.

Пример размещения ссылки на сервисе otvet.mail.ruПример размещения ссылки на сервисе otvet.mail.ru

Количество страниц на сайте

Очень важно, чтобы количество страниц на сайте было примерно таким же или больше, чем в среднем у ваших конкурентов.

Конечно, размер сайта — это не 100% способ добиться топовых позиций, но, размер имеет значение 🙂

Чем больше страниц на сайте — тем больше потребностей вы сможете закрыть у вашей целевой аудитории. Поисковые системы очень любят сайты с большими структурами и для продвижения важно собрать правильно семантическое ядро сайта. Если у вашего сайта в индексе 30 страниц, а у конкурента 3000, то вам будет сложно конкурировать.

Но помните, что страницы должны быть наполнены контентом, а не пустые. Пустые и малозначимые страницы будут считаться мусорными и будут понижаться в позициях или вообще вылетать из индекса.

Количество страниц в индексе у 3 сайтов в топ-10 по запросу натяжные потолки москваКоличество страниц в индексе у 3 сайтов в топ-10 по запросу «натяжные потолки москва»

Как обогнать конкурентов в поисковой выдаче

Вам нужно провести анализ 10 сайтов, которые находятся в топе по вашему ключевому запросу по следующим параметрам:

  • видимость сайта в Яндекс & Google;
  • количество входящих ссылок;
  • количество страниц в индексе;
  • ИКС сайта;
  • возраст домена;
  • ассортимент продуктов (товаров или услуг);
  • удобство пользования сайтом (UX);
  • дизайн.

Обычно сводный анализ SEO-специалисты делают в единой таблице, чтобы видеть общую картину и понимать, какие работы придется делать по внутренней и внешней оптимизации со своим сайтом.

Сравнение SEO-параметров сайтов конкурентовСравнение SEO-параметров сайтов конкурентов

Собрать эти данные можно с помощью 2 специальных сервисов:

  • RDSbar;
  • ru.megaindex.com.

Подведем итоги

Когда мы планируем продвижение сайта, мы должны понимать, что мы это делаем не для поисковых роботов, а для людей таких же, как и мы. А какими сайтами пользуемся мы сами?

Сайтами, которые:

  • предоставляют полную информацию о продукте;
  • удобны и понятны в использовании;
  • имеют актуальный широкий ассортимент продуктов;
  • оказывают качественный сервис и есть мотивация заказывать там постоянно;
  • современны по дизайну и упаковке.

SEO-специалисты называют такие сайты «Сайтами для людей». Сделайте ваш сайт клиентоориентированным и поисковые системы полюбят его, вознаградив заслуженными позициями в топе и ростом трафика.

Как стать менеджером Wildberries с нуля и зарабатывать от 1000$/мес. на удаленке
Регистрируйтесь на бесплатный вебинар
Рекомендуемые статьи:
Интернет-маркетинг
31.03.2022
Оффер — что это и зачем нужен
Оффер — что это и зачем нужен Основой коммерческого предложения является оффер. Главная его особенность — подчеркнуть ценность для потенциального клиента предлагаемого товара или услуги. Цель оффера — донести до потребителя основную выгоду от использования товара. Как правило, в коммерческих предложениях содержится информация о цене, наличии и условиях приобретения продукта (услуги). Кроме того, они содержат […]
2043
Читать статью
Интернет-маркетинг
17.05.2021
11 лучших книг в помощь начинающему маркетологу
У маркетинга в интернете много направлений, но есть основы, знать которые необходимо любому специалисту. Точно так же, как любой мастер по ремонтно-монтажным работам обязан уметь работать перфоратором, шуруповертом и молотком — при этом специализироваться он может на окнах, кирпичной кладке или натяжных потолках. В этой статье 11 книг по маркетингу, который должен прочесть каждый, кто […]
1350
Читать статью
Интернет-маркетинг
11.05.2021
Хостинг и его значение в продвижении сайта
Выбор хостинг-провайдера — это одно из приоритетных бизнес-решений. И прежде, чем покупать более дешевый, обратите внимание, что ваш выбор будет влиять на: то, как сайт работает; как быстро сайт загружается; то, насколько сайт безопасен против взломов и сбоев сервера. Поскольку доступно много вариантов, мы решили разобрать ряд нюансов, которые вы должны учитывать при выборе подходящего […]
734
Читать статью
Интернет-маркетинг
23.06.2021
SMART-цели — что это за методика и как ее использовать
Слово «smart» с английского языка переводится как «умный». А в маркетинге это аббревиатура, с помощью которой можно научиться ставить задачи и выполнять их с максимальной эффективностью, избегая «стандартных подводных камней», которые будут возникать, если не проводить расчеты до того, как запускать тот или иной продукт. Причем, продуктом в контексте SMART-постановки может быть любой список задачи […]
1383
Читать статью
Интернет-маркетинг
27.03.2021
Копирайтер — кто это, что делает и на чем зарабатывает
Кто такой копирайтер? Копирайтер? Это кто? Копирайтером называется человек, который пишет тексты для бизнеса с целью привлечь клиентов. Копирайтинг — это написание коммерческих текстов на основе достоверных источников и личного опыта. Это создание чего-то нового уникального на базе уже существующего. Вы возразите, что нельзя написать уникальное и новое в наше время. Обо всем уже писано […]
896
Читать статью
Интернет-маркетинг
4.04.2021
Личный бренд как путь к профессиональному успеху
Что такое личный бренд Личный бренд (Персональный бренд) — это популярная стратегия продвижения бизнеса через человеческую личность. У каждого из нас известные компании ассоциируются с определенной личностью: Apple — Стив Джобс; Microsoft — Билл Гейтс; Tesla — Илон Маск; Тинькофф Банк — Олег Тиньков; Dodo Pizza — Федор Овчинников. Если вы владелец бизнеса, то эта […]
653
Читать статью
Интернет-маркетинг
21.06.2021
SWOT-анализ — что это и как его правильно сделать
В кризис или в «спокойное» время бизнес всегда подвергается риску «прогореть». По статистике до 80% стартапов не только не доживают до момента своей окупаемости, но и «умирают» в первые несколько месяцев своего существования. Это происходит не потому, что идеи плохи или люди не хотят всерьез заниматься своим делом, а из-за того, что не была на […]
1269
Читать статью
Интернет-маркетинг
15.02.2021
8 советов, как начать успешную карьеру в интернет-маркетинге
Поскольку все больше и больше компаний выходят в интернет для увеличения продаж, потребность в интернет-маркетологах как никогда высока. Это динамично развивающаяся профессия, у которой есть свои как и проблемы, так и преимущества, включая потенциально прибыльный доход — в среднем от 1000$ и выше в месяц. Если вы задумываетесь о том, чтобы стать интернет-маркетологом, сейчас самое […]
1051
Читать статью
Интернет-маркетинг
22.08.2021
Что такое Tone of Voice и зачем он нужен
При создании компании учитывают целевую аудиторию — тех людей, которые предположительно должны быть клиентами. Как известно, чем точнее определена ЦА, тем лучше будет отклик, больше продаж, эффективнее методы рекламы, ведь они тоже будут подбираться в соответствии с портретом предполагаемого клиента. Важно и то, как бренд общается со своими потенциальными покупателями. Естественно, что молодежь лучше понимает […]
1363
Читать статью
Интернет-маркетинг
23.03.2022
УТП — что это и как составить
УТП — что это и как составить Термин УТП — это аббревиатура.  Расшифровывается: «уникальное торговое предложение». Это словосочетание обозначает «мы готовы предложить вам то, чего нет у конкурентов». Фактически, это краткая формулировка всего того, что вы можете выгодно предложить клиенту. УТП — это один из эффективных способов привлечь и удержать клиента. За счет использования этого […]
1753
Читать статью
Интернет-маркетинг
27.05.2021
Лучшие конструкторы сайтов: обзоры, рейтинги и как выбрать
Собственный сайт – необходимость для любого бизнеса, особенно если предлагается возможность заказа товаров или услуг через онлайн-формы с оплатой. Стоимость создания от 130-160 $ у фрилансера и до бесконечности у веб-студий. Но есть хорошая альтернатива: сервисы конструкторов для самостоятельной работы. Что такое конструкторы сайтов Конструктор сайтов – это онлайн-инструмент, который позволяет взять готовый шаблон, видоизменить […]
510
Читать статью
Интернет-маркетинг
7.03.2021
10 лучших специальностей в интернет-маркетинге
По мере того как бизнесы уходят все больше в продвижение своих продуктов через интернет, растет и количество рабочих мест, требующих навыков интернет-маркетинга. Ознакомьтесь с этими лучшими вакансиями в области цифрового маркетинга, в которых можно начать зарабатывать деньги уже в первый месяц, пройдя квалифицированные курсы. Интернет-маркетолог Кто такой интернет-маркетолог и что он делает Интернет-маркетологи играют решающую […]
753
Читать статью
Оставьте ваш комментарий