Интернет-маркетинг
20 марта 2021
478

SEO-продвижение — что это такое и для чего нужно

Руководство по SEO для новичков и не только
Содержание:

Эту статью могут читать люди с разным уровнем знания, что такое SEO: как новички, так и люди, которые хотят узнать что-то новое в этом направлении.

Что такое SEO

SEO (search engine optimization) — это инструмент, используя который, вы сможете продвинуть ваш сайт (информационный портал, коммерческий сайт, сайт услуг и даже иногда лендинг) по определенным запросам на первые места поисковой выдачи Яндекс и Google.

Люди, которые занимаются продвижением сайтов в поисковых системах называются SEO-cпециалистами.

Выдача Google в Беларуси по запросу купить микроволновкуПоисковая выдача Google в Беларуси по запросу «купить микроволновку»

Принцип работы поисковых систем

Когда создан сайт и страницы (товары, статьи, страницы услуг, категории, разделы), чтобы они появились в поиске, поисковые системы должны о них узнать.

За индексацию отвечает специальный поисковый робот (паук), который обходит сайты в поисках новых страниц и добавляет их в свою базу. А также время от времени обходит уже созданные страницы в поисках изменений на них.

Такой процесс называется индексацией.

Если страница не будет проиндексирована, она никогда не появится в поиске, ни по каким ключевым словам, даже на последнем месте, так как ее нет в базе. Чтобы страницы успешно индексировались, они должны отвечать определенным правилам.

О них мы поговорим в нашей статье.

Как стать digital-маркетологом с полного нуля

Апдейты

Апдейты — это процесс обновления поисковой выдачи. Допустим вы внесли изменения на странице (поправили текст, изменили мета-теги Title & description).

На сайте эти изменения видны, но в базе поисковой системы до сих пор находятся старые данные этой страницы. И чтобы пользователи увидели обновленные страницы, поисковая система время от времени делает апдейты, т.е. выкатывает обновленную базу в поиск.

Расписание апдейтов в поисковой выдаче Яндекс и GoogleРасписание апдейтов в поисковой выдаче Яндекс и Google

Как продвинуть сайт в топ

Чтобы ваш сайт попал в так называемый ТОП, нужно чтобы он соответствовал определенным требованиям и стандартам:

Страницы должны четко отвечать на запрос пользователя

Давайте разберем на конкретном примере.

Вы вводите запрос в Яндексе «купить черное платье цена». На первом месте у нас знакомый всем интернет-магазин Wildberries и по этому запросу у них продвигается следующая страница https://wildberries.ru/catalog/zhenshchinam/odezhda/platya/tags/chernye.

Это страница с тегом черных платьев, на которой находятся именно черные платья. Не черные сумки, не зеленые кошельки, не красные кофты, а черные платья, то есть страница отвечает на конкретный запрос пользователя!

На этой странице должна быть следующая информация, которую ожидает видеть пользователь:

  • фотографии черных платьев;
  • цены и скидки;
  • возможность купить или положить в корзину;
  • фильтрация по размерам, цене, материалу, назначению и др.

Если мы разберем вложенность адреса страницы черных платьев, то увидим, что есть еще страница для всех видов платьев https://wildberries.ru/catalog/zhenshchinam/odezhda/platya/. Это говорит о том, что в интернет-магазине есть отдельные страницы под отдельные группы запросов.

Например, страница с черными платьями находится в топе по следующим запросам:

  • черное платье
  • черное платье купить
  • черное женское платье купить
  • черное платье купить в интернет-магазине
  • купить черное платье цены

Страница с красными платьями в топе по запросам:

  • купить красное платье
  • красное платье цены
  • платье красное в интернет-магазине купить
  • купить платье красное в вайлдберриз

Страница со всеми видами платьев в топе по запросам:

  • платье
  • купить платье
  • платье купить цены
  • платье в интернет-магазине купить

У каждого бизнеса есть свои список запросов, по которым можно продвигать сайт. Такой список запросов называется на языке SEO-специалистов семантическое ядро.

Пример кластеризованного семантического ядра для интернет-магазина одеждыПример кластеризованного семантического ядра для интернет-магазина одежды

Не должно быть технических ошибок

А если вы начнете смотреть сайты, которые находятся на 40 позиции и выше, то сможете найти те, на которых есть технические ошибки. Это пример сайта на 43-ей позиции в выдаче Яндекса по запросу «купить черное платье цена»:

Вот такая страница появилась на 43 позиции в Яндексе по запросуВот такая страница с технической ошибкой появилась на 43 позиции в Яндексе по запросу «купить черное платье цена»

На странице совершенно нет товаров и логично, что Яндекс не сможет вывести ее в топ, потому что банально человек не сможет купить в этом магазине из-за отсутствия необходимой ему информации.

Среди технических ошибок также популярны:

  • наличие дублей страниц;
  • битые ссылки;
  • медленная скорость загрузки сайта;
  • отсутствие мета-тегов Title, description & h1-h6;
  • некорректное отображение сайта на мобильных устройствах и планшетах.
Скорость загрузки нашего сайта на десктопе по данным Google Page Speed InsightСкорость загрузки нашего сайта на десктопе по данным Google Page Speed Insight

Дизайн и наполнение сайта должны быть в порядке

Бывают случаи, что в каталоге товаров отсутствуют картинки и цены к некоторым товарным позициям. Люди не будут покупать кота в мешке, не видя платье и не зная цену.

Например, в тематике продажи окон в Москве выйти в топ по запросу «окна цены москва» без указания цен на сайте невозможно и вот пример сайта, который находится на 30-ой позиции по этому запросу:

Сайт из 30-ых позиций Яндекс по запросу окна пвх ценыСайт из 30-ых позиций в Яндексе по запросу «окна пвх цены»

Здесь по логике должны быть цены, либо информация о формировании стоимости, но на странице есть только картинки, сложно читаемый текст и нет никакого прайс-листа. Отвечает ли эта страница на запрос пользователя?

Однозначно, нет.

Таким сайтам пользователи не доверяют и ищут сайты, которые дадут конкретику по ценам. Очень важно сайт вылизывать до конца, доделывая все ошибки, чтобы у пользователя не возникло ощущение, что сайт фейковый и заброшенный.

Помимо цен на сайте по продаже окон должна быть минимальная информация:

  • примеры работ;
  • фото и видео окон;
  • лица сотрудников компании, кто будет устанавливать окна;
  • преимущества и уникальное торговое предложение.
Пример качественной страницы по запросу окна цены москваПример качественной страницы по запросу «окна пвх цены москва»

Это сильно влияет на конверсию трафика на сайте.

Конверсия трафика на сайте — это % того, сколько людей, зашедших на ваш сайт, закажут что-то у вас. Например, у вас 1000 посещений на сайте в месяц и вы получаете 30 заказов. Конверсия трафика 30/1000*100% = 3%.

На конверсию сильно влияет ассортимент товаров. Если у вас 20 товаров по определенному запросу,  а у конкурента их 400, то вряд ли вы обгоните его в выдаче, потому что у конкурента шире выбор и он закрывает больше потребностей целевой аудитории.

У сайтов топ-50 среднее количество товаров 300-1000 разных брендов. В топ-5 в конкурентных тематиках по определенным запросом количество товаров достигает 5000.

Желательно, чтобы другие сайты ссылались на вас

В SEO есть такое понятие, как внешняя оптимизация. Обычно к ней относят закупку ссылок на других сайтах с целью поднять доверие поисковых систем.

Для Google ссылочный вес сайта является важным фактором ранжирования.

Но этот инструмент может иметь разрушительную силу для бизнеса, если его неправильно использовать. Если массово покупать некачественные ссылки, то есть риск попасть под фильтры поисковых систем.

Ссылки должны быть естественными и целесообразными. Например, вы продвигаете сайт услуг по строительству домов. Для вас подойдут внешние ссылки, например, с информационных порталов по строительной тематике, так как там сидит ваша целевая аудитория и они могут переходить на ваш сайт, чтобы изучить ваши предложения.

Но, если вы продаете курсы кулинарии, размещать ссылку на сайте автолюбителей несколько нелогично. И, если у вас таких нелогичных ссылок становится все больше, есть риск, что ваш сайт получит санкции от поисковых систем, что приведет к понижению позиций в выдаче и снижению поискового трафика.

Пример размещения ссылки на сервисе otvet.mail.ruПример размещения ссылки на сервисе otvet.mail.ru

Количество страниц на сайте

Очень важно, чтобы количество страниц на сайте было примерно таким же или больше, чем в среднем у ваших конкурентов.

Конечно, размер сайта — это не 100% способ добиться топовых позиций, но, размер имеет значение 🙂

Чем больше страниц на сайте — тем больше потребностей вы сможете закрыть у вашей целевой аудитории. Поисковые системы очень любят сайты с большими структурами и для продвижения важно собрать правильно семантическое ядро сайта. Если у вашего сайта в индексе 30 страниц, а у конкурента 3000, то вам будет сложно конкурировать.

Но помните, что страницы должны быть наполнены контентом, а не пустые. Пустые и малозначимые страницы будут считаться мусорными и будут понижаться в позициях или вообще вылетать из индекса.

Количество страниц в индексе у 3 сайтов в топ-10 по запросу натяжные потолки москваКоличество страниц в индексе у 3 сайтов в топ-10 по запросу «натяжные потолки москва»

Как обогнать конкурентов в поисковой выдаче

Вам нужно провести анализ 10 сайтов, которые находятся в топе по вашему ключевому запросу по следующим параметрам:

  • видимость сайта в Яндекс & Google;
  • количество входящих ссылок;
  • количество страниц в индексе;
  • ИКС сайта;
  • возраст домена;
  • ассортимент продуктов (товаров или услуг);
  • удобство пользования сайтом (UX);
  • дизайн.

Обычно сводный анализ SEO-специалисты делают в единой таблице, чтобы видеть общую картину и понимать, какие работы придется делать по внутренней и внешней оптимизации со своим сайтом.

Сравнение SEO-параметров сайтов конкурентовСравнение SEO-параметров сайтов конкурентов

Собрать эти данные можно с помощью 2 специальных сервисов:

  • RDSbar;
  • ru.megaindex.com.
Как стать digital-маркетологом с полного нуля

Подведем итоги

Когда мы планируем продвижение сайта, мы должны понимать, что мы это делаем не для поисковых роботов, а для людей таких же, как и мы. А какими сайтами пользуемся мы сами?

Сайтами, которые:

  • предоставляют полную информацию о продукте;
  • удобны и понятны в использовании;
  • имеют актуальный широкий ассортимент продуктов;
  • оказывают качественный сервис и есть мотивация заказывать там постоянно;
  • современны по дизайну и упаковке.

SEO-специалисты называют такие сайты «Сайтами для людей». Сделайте ваш сайт клиентоориентированным и поисковые системы полюбят его, вознаградив заслуженными позициями в топе и ростом трафика.

Как стать digital-маркетологом с нуля и зарабатывать от 1000$/мес. на удаленке
Регистрируйтесь на бесплатный онлайн-курс
Рекомендуемые статьи:
Интернет-маркетинг
11.03.2021
Инструменты интернет-маркетинга — бесплатные и платные
Интернет-маркетинг — это комплекс мероприятий, направленный на продвижение, продажу товаров и услуг через интернет с помощью инструментов, которые: привлекают внимание потребителя; подогревают его интерес; убеждают в ценности продукта; вызывают доверие; подталкивают к желаемому целевому действию и продают. Интернет-маркетинг — это широкое понятие, охватывающее целый ряд маркетинговых стратегий и тактик, а также инструментов для их реализации. […]
1030
Читать статью
Интернет-маркетинг
17.05.2021
11 лучших книг в помощь начинающему маркетологу
У маркетинга в интернете много направлений, но есть основы, знать которые необходимо любому специалисту. Точно так же, как любой мастер по ремонтно-монтажным работам обязан уметь работать перфоратором, шуруповертом и молотком — при этом специализироваться он может на окнах, кирпичной кладке или натяжных потолках. В этой статье 11 книг по маркетингу, который должен прочесть каждый, кто […]
554
Читать статью
Интернет-маркетинг
28.05.2021
Арбитраж трафика ─ что это и как на этом заработать
Что такое арбитраж трафика Арбитраж трафика ─ это способ заработать деньги в Интернете за счет продвижения товаров и услуг различных компаний за вознаграждение (комиссию). Наряду с понятием «арбитраж трафика» применяется также термин «партнерский маркетинг». Эти понятия схожие, но есть между ними и различие. В обоих случаях продвижение товаров и услуг происходит за счет привлечения целевого […]
362
Читать статью
Интернет-маркетинг
25.06.2021
Что такое NPS и почему он так важен для бизнеса
Реальность XXI века такова, что практически каждый рынок переполнен. Если появляется какая-то новинка, то конкуренты немедленно начинают копировать продукт, несмотря на все запреты и патенты: обойти их при желании несложно, достаточно просто создавать «аналог». К тому же комитеты анти-монополистов будут тщательно следить, чтобы никакое предложение не оставалось безальтернативным. По мнению маркетологов, единственная стоящая «валюта» сейчас […]
206
Читать статью
Интернет-маркетинг
23.03.2022
УТП — что это и как составить
УТП — что это и как составить Термин УТП — это аббревиатура.  Расшифровывается: «уникальное торговое предложение». Это словосочетание обозначает «мы готовы предложить вам то, чего нет у конкурентов». Фактически, это краткая формулировка всего того, что вы можете выгодно предложить клиенту. УТП — это один из эффективных способов привлечь и удержать клиента. За счет использования этого […]
134
Читать статью
Интернет-маркетинг
7.04.2021
Техническая оптимизация сайта в SEO-продвижении
Техническое оптимизация сайта — очень важный шаг во всем процессе SEO-продвижения. Если есть технические проблемы с вашим сайтом, то это повлечет за собой некорректную индексацию его поисковиками. В этой стате мы с вами поговорим об основных моментах, которые важно учитывать или скорректировать на сайте, чтобы он работал исправно и приносил деньги, а не головную боль. […]
590
Читать статью
Интернет-маркетинг
13.06.2021
Что такое MVP и зачем он вам нужен?
Ваш будущий продукт не принесет прибыли, если он не нужен людям. Но как определить, нужен ли продукт кому-то до запуска его в массовое производство? Идеолог бережливого стартапа Эрик Рис знает решение. Вам нужен подход MVP. Статья поможет вам узнать, что такое MVP, как применить эту концепцию в своем проекте и, конечно же, каким стартапам удалось […]
1039
Читать статью
Интернет-маркетинг
23.06.2021
SMART-цели — что это за методика и как ее использовать
Слово «smart» с английского языка переводится как «умный». А в маркетинге это аббревиатура, с помощью которой можно научиться ставить задачи и выполнять их с максимальной эффективностью, избегая «стандартных подводных камней», которые будут возникать, если не проводить расчеты до того, как запускать тот или иной продукт. Причем, продуктом в контексте SMART-постановки может быть любой список задачи […]
381
Читать статью
Интернет-маркетинг
31.03.2022
Оффер — что это и зачем нужен
Оффер — что это и зачем нужен Основой коммерческого предложения является оффер. Главная его особенность — подчеркнуть ценность для потенциального клиента предлагаемого товара или услуги. Цель оффера — донести до потребителя основную выгоду от использования товара. Как правило, в коммерческих предложениях содержится информация о цене, наличии и условиях приобретения продукта (услуги). Кроме того, они содержат […]
212
Читать статью
Интернет-маркетинг
15.05.2021
Призыв к действию — что это на конкретных примерах
Что такое призыв к действию? Призыв к действию (Call To Action, или CTA) представляет собой текст, изображение или кнопку, побуждающую пользователя или потенциального клиента (лида) к немедленному действию. CTA обычно используется в текстах рекламных объявлений, сайтов и постов в социальных сетях. Здесь желаемым действием может быть что угодно, например: заполнение контактной формы на сайте; регистрация […]
420
Читать статью
Интернет-маркетинг
19.09.2021
CMS для сайта: что это, какую лучше выбрать
Когда-то давно сайты были «самописные», разбирался в них только сам автор-программист, в лучшем случае — другой программист мог понять, какой код использовался и что с ним делать дальше. Функционал был ограничен, интеграция со сторонними сервисами требовала сложных манипуляций, приходилось всякий раз обращаться к тому, кто написал исходный код. Этот человек уже вручную вносил правки. В […]
205
Читать статью
Интернет-маркетинг
18.06.2021
Колл-трекинг – что это такое и как работает
Несмотря на лидогенерацию через формы заявок и переписки с клиентами в мессенджерах типа Telegram, Viber, WhatsApp, основной и самый доходный для компаний способ «связи» с клиентами – это по-прежнему входящий звонок. Продажи по входящим вызовам всегда самые выгодные, потому что звонят «горячие» клиенты, они уже не раздумывают «купить или не купить», им нужно сейчас, срочно, […]
238
Читать статью
Оставьте ваш комментарий