UTM-метки — что это, зачем нужны и как их настроить
Интернет-маркетинг
17 апреля 2021
257

Что такое UTM-метки — для чего их применяют в маркетинге

Теперь не нужно спрашивать у клиентов: «Откуда вы о нас узнали?»
Содержание:

Помните такие длинные ссылки, которые появляются в строке ввода адреса сайта вашего браузера после того, как вы кликнули по рекламе?

Например, такие https://atlantshop.by/catalog/refrigerators/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Atlant_holodilniki_Poisk.

Пример utm-меткиПример utm-метки

Такая ссылка обычному пользователю кажется неестественной, но это потому что к ней добавлены UTM-метки. Настоящая ссылка выглядит так https://atlantshop.by/catalog/refrigerators/, а остальная часть — это параметры UTM-метки.

Так что это за параметры и зачем они нужны?

Что такое UTM-метки и зачем они нужны?

UTM-метки — дополнительные get-параметры в ссылке, которые позволяют:

  • отслеживать из какой рекламной кампании или объявления идут заявки / звонки;
  • понимать, какая рекламная стратегия сработала, а какая — нет;
  • оценить эффективность рекламы, ее окупаемость для бизнеса.

Вы коммуницируете с потенциальными клиентами через разные точки касания  (e-mail, соцсети, контекстная реклама, сайты-агрегаторы и др.) и важно точно знать, откуда приходят клиенты.

Если мы знаем, откуда (с каких сайтов, интернет-рекламы) приходят к нам клиенты, то мы сможем больше вкладывать в этот канал маркетингового бюджета и увеличивать прибыль. Точно отслеживать эти данные позволяют UTM-метки.

Как стать digital-маркетологом с полного нуля

Виды меток

У вас есть ссылка вашего сайта — например, https://site.ru. Если вы делаете рекламу из Facebook и VK на эту ссылку, то как понять, с какой рекламы пришел клиент?

Нужно добавить параметры, например источник рекламы, то есть https://site.ru?utm_source=facebook. Теперь в аналитике мы сможем видеть источник.

Для аналитики обязательно использовать в каждой ссылке следующие параметры:

  • utm_source — информация об источнике перехода. Если у вас реклама настроена в Яндексе, VK и Instagram, то с помощью этой метки, можно понимать с какой рекламной системы пришел лид на ваш сайт. В ситуациях, когда рекламу делают несколько человек, специалисты указывают свое имя или никнейм, чтобы быстрее отслеживать данные по эффективности своей рекламы;
  • utm_medium — данные о типе трафика. Тут пишется обычно CPC (оплата за клик), CPM (оплата за 1000 показов), но может быть и указание аудиторий, на которые вы откручиваете рекламу, например, msk-25-50 (жители Москвы в возрасте 25-50);
  • utm_campaign — название кампании. Тут можно указывать плейсмент рекламы (сторис или пост).

Необязательные, но можно включать, когда нужно больше информации:

  • utm_content — информация, которая помогает различать разные объявления для оценки их эффективности. Например вы рекламируете 3 разных объявления на 1 аудиторию. Вы можете назвать их ad1, ad2, ad3 и в аналитике увидите какое из них сработало лучше;
  • utm_term — ключевая фраза. Обычно используется в контекстной рекламе Google AdWords & Яндекс. Директ.

Разберем на примере:

https://atlantshop.by/catalog/refrigerators/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Atlant_holodilniki_Poisk.

Охарактеризовать эту рекламу можно так:

  • реклама из Яндекса;
  • тип трафика — оплата за клики;
  • формат рекламы — поисковая рекламная кампания по запросам «купить холодильник», «холодильник цена» и т.д.

Обратите внимание, что UTM-параметры разделяются знаком & при указании их в ссылке. Это символ, связующий utm-параметры рекламы.

Помните! Обязательно нужно отражать следующие данные в UTM-метках:

  • источник;
  • аудитория;
  • ID или номер объявления;
  • ключевой запрос (если речь про контекстную рекламу).

Где можно сделать UTM-метки

Вам не нужно создавать метки вручную. Это легко сделать с помощью бесплатных сервисы для автоматической генерации меток. Вот список из 5 популярных сервисов:

  • https://tools.yaroshenko.by/utm.php
  • https://tilda.cc/ru/utm/
  • https://utmurl.ru/
  • https://yagla.ru/tools/utmgenerator
  • https://prodalet.ru/module/tools/utm/
Пример автоматической генерации utm-метки с помощью сервиса tools.yaroshenko.byПример автоматической генерации utm-метки с помощью сервиса tools.yaroshenko.by

Аналитика по UTM-меткам

Когда вы запустили рекламу и с вашего сайта пойдут заявки, то вы можете видеть с каких конкретно объявлений и рекламных кампаний они к вам приходят. Вот как эти данные отображаются у нас:

По utm-параметрам видно, что заявки приходят из Google и FacebookПо utm-параметрам видно, что заявки приходят из Google и Facebook

Также можно установить Яндекс Метрику или Google Analytics на сайт и получать точные данные по количеству конверсий с каждой рекламной кампании с помощью UTM-меток.

Если вы используете Яндекс Метрику то перейдите в Отчеты> Стандартные источники> Источники> Метки UTM.

Данные по utm-меткам в Яндекс МетрикеДанные по utm-меткам в Яндекс Метрике

Сокращение длинных ссылок

Чтобы длинная ссылка с UTM-метками не отпугивала посетителей вашего сайта, используйте сервисы для сокращения ссылок:

  • bit.ly
  • clck.ru
  • cutt.ly
Теперь длинная ссылка будет выглядеть не так подозрительноТеперь длинная ссылка будет выглядеть не так подозрительно

Вместо вывода

UTM-метки — один из основных инструментов интернет-маркетолога и веб-аналитика, потому что они позволяют получать точную информацию об эффективности рекламы.

Рекламироваться без меток можно, но только запускать 1 рекламную кампанию и 1 рекламное объявление. Так вы будете понимать, что заявки поступают именно с него. Но что делать, когда у вас 2 и более источников трафика?

Решение: UTM-метки.

Как стать digital-маркетологом с нуля и зарабатывать от 1000$/мес. на удаленке
Регистрируйтесь на бесплатный онлайн-курс
Рекомендуемые статьи:
Интернет-маркетинг
7.03.2021
10 лучших специальностей в интернет-маркетинге
По мере того как бизнесы уходят все больше в продвижение своих продуктов через интернет, растет и количество рабочих мест, требующих навыков интернет-маркетинга. Ознакомьтесь с этими лучшими вакансиями в области цифрового маркетинга, в которых можно начать зарабатывать деньги уже в первый месяц, пройдя квалифицированные курсы. Интернет-маркетолог Кто такой интернет-маркетолог и что он делает Интернет-маркетологи играют решающую […]
379
Читать статью
Интернет-маркетинг
18.05.2021
Что такое конверсия сайта — от чего зависит и как ее повысить
Что такое конверсия сайта? Говорить «конверсия сайта» не совсем корректно. Правильно говорить «коэффициент конверсии сайта». Коэффициент конверсии сайта — это отношение посетителей, которые совершают желаемое действие на сайте, к общему количеству посетителей сайта. Эти данные могут быть собраны с помощью инструментов аналитики: Google Analytics; Яндекс.Метрика; Сервисы сквозной аналитики: Roistat, RushAnalytics и др. Пример конверсии сайта […]
218
Читать статью
Интернет-маркетинг
11.03.2021
Инструменты интернет-маркетинга — бесплатные и платные
Интернет-маркетинг — это комплекс мероприятий, направленный на продвижение, продажу товаров и услуг через интернет с помощью инструментов, которые: привлекают внимание потребителя; подогревают его интерес; убеждают в ценности продукта; вызывают доверие; подталкивают к желаемому целевому действию и продают. Интернет-маркетинг — это широкое понятие, охватывающее целый ряд маркетинговых стратегий и тактик, а также инструментов для их реализации. […]
1279
Читать статью
Интернет-маркетинг
27.05.2021
Лучшие конструкторы сайтов: обзоры, рейтинги и как выбрать
Собственный сайт – необходимость для любого бизнеса, особенно если предлагается возможность заказа товаров или услуг через онлайн-формы с оплатой. Стоимость создания от 130-160 $ у фрилансера и до бесконечности у веб-студий. Но есть хорошая альтернатива: сервисы конструкторов для самостоятельной работы. Что такое конструкторы сайтов Конструктор сайтов – это онлайн-инструмент, который позволяет взять готовый шаблон, видоизменить […]
374
Читать статью
Интернет-маркетинг
20.03.2021
SEO-продвижение — что это такое и для чего нужно
Эту статью могут читать люди с разным уровнем знания, что такое SEO: как новички, так и люди, которые хотят узнать что-то новое в этом направлении. Что такое SEO SEO (search engine optimization) — это инструмент, используя который, вы сможете продвинуть ваш сайт (информационный портал, коммерческий сайт, сайт услуг и даже иногда лендинг) по определенным запросам […]
630
Читать статью
Интернет-маркетинг
15.02.2021
8 советов, как начать успешную карьеру в интернет-маркетинге
Поскольку все больше и больше компаний выходят в интернет для увеличения продаж, потребность в интернет-маркетологах как никогда высока. Это динамично развивающаяся профессия, у которой есть свои как и проблемы, так и преимущества, включая потенциально прибыльный доход — в среднем от 1000$ и выше в месяц. Если вы задумываетесь о том, чтобы стать интернет-маркетологом, сейчас самое […]
832
Читать статью
Интернет-маркетинг
7.04.2021
Техническая оптимизация сайта в SEO-продвижении
Техническое оптимизация сайта — очень важный шаг во всем процессе SEO-продвижения. Если есть технические проблемы с вашим сайтом, то это повлечет за собой некорректную индексацию его поисковиками. В этой стате мы с вами поговорим об основных моментах, которые важно учитывать или скорректировать на сайте, чтобы он работал исправно и приносил деньги, а не головную боль. […]
769
Читать статью
Интернет-маркетинг
27.03.2021
Копирайтер — кто это, что делает и на чем зарабатывает
Кто такой копирайтер? Копирайтер? Это кто? Копирайтером называется человек, который пишет тексты для бизнеса с целью привлечь клиентов. Копирайтинг — это написание коммерческих текстов на основе достоверных источников и личного опыта. Это создание чего-то нового уникального на базе уже существующего. Вы возразите, что нельзя написать уникальное и новое в наше время. Обо всем уже писано […]
466
Читать статью
Интернет-маркетинг
6.08.2021
Анализ целевой аудитории — что это такое и зачем нужен
Реклама в социальных сетях не показывается «всем и каждому». По замыслу разработчиков алгоритмов, объявления должны действительно привлекать внимание, бороться с «баннерной слепотой» — то есть, отсутствием какой-либо реакции на предложения. Поэтому каждый человек видит именно ту рекламу, которая по идее должна соответствовать его запросам, «болям», желаниям. Нет никакого смысла продвигать в среде офисных работников сельскохозяйственную […]
1346
Читать статью
Интернет-маркетинг
24.03.2021
Домен сайта — что это такое, как выбрать и купить
Чтобы понять, что такое домен взгляните вверх экрана. Видите эту часть в верхней части окна браузера в строке URL-адреса? Эта часть, которая начинается с «http: //» в адресной строке. Вторая часть адреса – это и есть домен. В нашем случае это e11evenmarketing.com. Домен нашего сайта e11evenmarketing.com Домен (доменное имя) – это адрес вашего сайта, по […]
365
Читать статью
Интернет-маркетинг
23.05.2021
Что такое трафик сайта – виды трафика и как его увеличить
Что такое трафик сайта? Трафик сайта – это количество посещений (сеансов), которые получает сайт, или, проще говоря, количество людей, зашедших на ваш сайт за определенный промежуток времени. Когда пользователь посещает сайт, его устройство (ПК, ноутбук или смартфон) связывается с сервером хостинга сайта. На каждом сайте есть минимум одна страница, к которой обращается браузер пользователя и […]
1021
Читать статью
Интернет-маркетинг
4.04.2021
Личный бренд как путь к профессиональному успеху
Что такое личный бренд Личный бренд (Персональный бренд) — это популярная стратегия продвижения бизнеса через человеческую личность. У каждого из нас известные компании ассоциируются с определенной личностью: Apple — Стив Джобс; Microsoft — Билл Гейтс; Tesla — Илон Маск; Тинькофф Банк — Олег Тиньков; Dodo Pizza — Федор Овчинников. Если вы владелец бизнеса, то эта […]
467
Читать статью
Оставьте ваш комментарий